核心提示：京東通過開放式的無界營銷，以期實現(xiàn)用戶、媒體、品牌多方的共贏。

     京東為什么能用十幾年的時間就成為萬億級的平臺企業(yè)?業(yè)界認為靠的是沉淀了多年的供應(yīng)鏈能力、物流能力、數(shù)據(jù)能力、營銷能力、金融能力和技術(shù)能力?，F(xiàn)在，京東決定將這些核心優(yōu)勢全面開放，在商業(yè)能力積木化的道路上加速布局。

1月17日，京東召開“2018年無界營銷峰會”，宣布推出以用戶為中心的無界營銷解決方案，將消費習慣洞察、經(jīng)營決策、整合營銷、流量運營、智能大數(shù)據(jù)、內(nèi)容營銷、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、營銷生態(tài)等營銷能力產(chǎn)品化、模塊化、平臺化、生態(tài)化，一口氣推出近百款營銷產(chǎn)品。

     未來，品牌方將在京東智能大數(shù)據(jù)的協(xié)助下，通過各種營銷能力的積木組合，實現(xiàn)高效精準營銷。京東集團CMO徐雷在峰會上表示：隨著消費主權(quán)時代的到來，中國正在經(jīng)歷從“大眾市場”向“人人市場”的轉(zhuǎn)變，場景無限、貨物無邊、人企無間——營銷價值鏈已經(jīng)沒有邊界。

     專家認為，伴隨著電商的崛起和傳播中心的消失，品牌傳播與產(chǎn)品銷售如何統(tǒng)一?消費者的關(guān)注從哪里來?怎樣實現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化?一直是零售業(yè)界待解的難題。記者了解到，這是2017年4月京東CMO體系成后的***次“大閱兵”，也是京東***向業(yè)界全面展示模塊化、平臺化、生態(tài)化的無界營銷解決方案。

徐雷介紹，無界營銷是京東基于大數(shù)據(jù)時代的到來、人工智能的發(fā)展、零售業(yè)態(tài)的革命，提出的一個面向未來的，以用戶為中心、以智能大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的營銷理論。它通過開放式的無界營銷，實現(xiàn)用戶、媒體、品牌多方的共贏。

“京東聯(lián)盟”浮出水面

     記者發(fā)現(xiàn)，在無界營銷峰會現(xiàn)場為京東助陣的合作伙伴有很多來自東聯(lián)計劃和京盟計劃。一直強調(diào)建聯(lián)盟不建帝國的京東，終于讓“京東聯(lián)盟”正式浮出水面。京東集團副總裁、京東集團市場營銷部負責人門繼鵬在峰會現(xiàn)場宣布推出JD BrandEco(京東品牌營銷生態(tài))。

     門繼鵬介紹，JD BrandEco是以消費者為中心，重構(gòu)人，內(nèi)容和購物場景，為品牌方提供平臺化的，模塊化的，生態(tài)化的無界營銷解決方案。具體來說，JD BrandEco是一個生態(tài)，由媒體、品牌方和京東相互開放共同建立。借助京X計劃和京粉計劃完成對購物場景的連接并覆蓋全部中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，然后又通過東聯(lián)計劃和京盟計劃實現(xiàn)購物場景的融合，后通過京東大數(shù)據(jù)和京洞察實現(xiàn)對全新購物場景的創(chuàng)建。值得關(guān)注的是，隨著搜狐(京狐計劃)的加入，京X計劃成員已經(jīng)擴充至騰訊、今日頭條、百度、奇虎360、網(wǎng)易、愛奇藝、搜狗共計8名，并且還將繼續(xù)增加。

     目前東聯(lián)計劃合作品牌已經(jīng)超過500家，實現(xiàn)合作媒介量市場價值超過150億。同時，京東基于消費者在購物、娛樂、生活、學習等不同的行為路徑，創(chuàng)建相關(guān)營銷場景，推出大促聯(lián)合營銷、IP聚合營銷、三四線城市營銷、國家品牌聚力營銷和校園新勢力營銷等創(chuàng)新營銷產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，在IP聚合營銷中，京東除了與《妖貓傳》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《X-戰(zhàn)保安》及《變形金剛》等超強電影IP聯(lián)合外，還與***出擊等***綜藝展開深入合作，通過超強IP提高營銷聲量。

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