中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師了解消費(fèi)者才能有市場(chǎng)
從巴黎到紐約，在知名時(shí)尚盛典上，國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)師的崛起勢(shì)不可擋。然而，看似風(fēng)光的背后并非晴空萬(wàn)里，服裝設(shè)計(jì)師品牌在商業(yè)化與個(gè)性化方面，依然存在著諸多的沖突與困境。在中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張慶輝看來(lái)，懂經(jīng)營(yíng)是當(dāng)下中國(guó)設(shè)計(jì)師必須會(huì)做的事。
設(shè)計(jì)作品沒(méi)市場(chǎng)
企業(yè)放棄設(shè)計(jì)師
據(jù)工裝訂做了解，一名好的設(shè)計(jì)師不僅要懂設(shè)計(jì)，有足夠的面料、制板和市場(chǎng)知識(shí)，同時(shí)還要有深厚的文化積累，具有自己的風(fēng)格。很多消費(fèi)者追一個(gè)品牌更多的是在追這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)師，所以設(shè)計(jì)師成了品牌的靈魂，他的好壞直接決定了品牌的成敗。
但就目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀而言，設(shè)計(jì)師的地位遠(yuǎn)沒(méi)有想象得高。首先是公司的不認(rèn)可，其次是市場(chǎng)的反應(yīng)不好。有不少設(shè)計(jì)師反映，自己設(shè)計(jì)的新穎時(shí)尚的款式很少有人問(wèn)津，而一些大眾款式，反倒成了多數(shù)服裝企業(yè)的選款標(biāo)準(zhǔn)。
記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者都認(rèn)為，自己不可能花幾千塊錢購(gòu)買一名年輕設(shè)計(jì)師的作品。與此相比，他們寧愿把錢花在已經(jīng)有名氣的知名品牌上。
而對(duì)于絕大多數(shù)服裝企業(yè)而言，企業(yè)自身寧可要一個(gè)舊式的裁縫或打板師，也不會(huì)聘請(qǐng)一位設(shè)計(jì)師。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師的雇傭費(fèi)用高昂，在他們眼中，設(shè)計(jì)師更大的作用僅僅是用來(lái)?yè)伍T面的。
多方面的因素導(dǎo)致了當(dāng)下服裝設(shè)計(jì)師生存異常艱難。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年有超過(guò)5萬(wàn)名服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生畢業(yè)，終只有不超過(guò)1%。的人能找到好的品牌歸宿或者成為出色的獨(dú)立設(shè)計(jì)師。
品牌經(jīng)營(yíng)成本高
獨(dú)立設(shè)計(jì)存活難
相比年輕的設(shè)計(jì)師，一些成熟的服飾設(shè)計(jì)師在企業(yè)里工作一段時(shí)間后，都會(huì)傾向于經(jīng)營(yíng)自己的品牌。我們周圍也開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師品牌。但業(yè)內(nèi)人士表示，一個(gè)新的設(shè)計(jì)師品牌存活下來(lái)并不容易。
據(jù)了解，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)大的難點(diǎn)就是資金問(wèn)題。設(shè)計(jì)師需要自己創(chuàng)辦工作室，雇傭員工，自己出資進(jìn)行設(shè)計(jì)。而產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成之后的銷售工作也需要自己完成。
經(jīng)營(yíng)自己品牌的設(shè)計(jì)師陳告訴北京商報(bào)記者，在渠道、打板、樣衣、資金等很多環(huán)節(jié)上，單個(gè)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行市場(chǎng)拓展，難度很大。如果做自己的設(shè)計(jì)師品牌，全部自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)，量不大的話，單件成本非常高。
此外，大部分的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)規(guī)模都較小，資源、渠道有限，而在服飾設(shè)計(jì)上，相互抄襲暢銷款的現(xiàn)象也對(duì)設(shè)計(jì)師的盈利帶來(lái)了影響。
一位服裝設(shè)計(jì)師告訴北京商報(bào)記者，一個(gè)好的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)至少需要10個(gè)以上的設(shè)計(jì)師，光這一項(xiàng)的成本投入就要百萬(wàn)元。于是很多人為了降低成本就會(huì)直接抄襲。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)
設(shè)計(jì)師急需懂經(jīng)營(yíng)
獨(dú)立時(shí)尚設(shè)計(jì)師和普通消費(fèi)者之間存在著巨大的鴻溝。設(shè)計(jì)師也許可以用新鮮富有創(chuàng)意的作品引來(lái)業(yè)內(nèi)人士的喝彩，但會(huì)被國(guó)內(nèi)的潛在客戶認(rèn)為款式夸張難以接受。
張慶輝表示，很多設(shè)計(jì)師過(guò)多地強(qiáng)調(diào)自我，卻忽略了市場(chǎng)，忽略了消費(fèi)者的肯定。“對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，要更好地了解消費(fèi)者，有更好的設(shè)計(jì)，這樣才能有市場(chǎng)。”
viscap時(shí)尚集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)袁冰表示，“我們很注重商業(yè)設(shè)計(jì)。我們的品牌有650家店，門店數(shù)量多就要求我們必須適合市場(chǎng)。通常在設(shè)計(jì)完后我們會(huì)請(qǐng)買手來(lái)選擇的款式。我們的設(shè)計(jì)也會(huì)請(qǐng)他們給出評(píng)價(jià)”。
近年來(lái)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)并接受不是很有名氣、但能表現(xiàn)品位及個(gè)性的設(shè)計(jì)師作品。這部分消費(fèi)者不僅來(lái)自海外，而且越來(lái)越多是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
張慶輝表示，過(guò)去國(guó)內(nèi)衣服消費(fèi)者對(duì)歐美大牌的盲目追捧，對(duì)國(guó)外生活方式的癡迷?，F(xiàn)在中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，并正形成中國(guó)人的消費(fèi)觀。這對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)講是非常好的促進(jìn)。也是一個(gè)機(jī)會(huì)讓設(shè)計(jì)師更好地和市場(chǎng)結(jié)合。“中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)需要不斷進(jìn)步，不斷成長(zhǎng)。而設(shè)計(jì)師是整個(gè)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，要服務(wù)于整個(gè)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)者是決定市場(chǎng)的惟一因素。設(shè)計(jì)師終能讓消費(fèi)者選擇才能算成功。”他說(shuō)道。
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