虛擬尺寸是怎么產(chǎn)生的

　　虛擬尺寸是指生產(chǎn)商加大服裝尺寸但標(biāo)簽尺碼保持不變，以滿足追求苗條的顧客的虛榮心。初，這一方法應(yīng)用于美國女裝，隨著肥胖問題越來越嚴(yán)重，現(xiàn)在男士褲子也采用了虛擬尺寸。如今在美國，虛擬尺寸是普遍的做法，所以現(xiàn)在，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，你應(yīng)該穿7號大小的牛仔褲，可當(dāng)你穿上之后，你會發(fā)現(xiàn)太大了，這就是我們所謂的虛擬尺寸。

　　虛擬尺寸并不存在，但這并不等于說沒有虛擬尺寸這回事情。在采用國家標(biāo)準(zhǔn)尺寸的之前，能夠?qū)Τ叽绲谋举|(zhì)作個(gè)了解。每個(gè)人都是不同的個(gè)體，我們不可能都量體裁衣。所以，有了大小號之分。尺寸的產(chǎn)生也并不是均等的。從一家公司到另一家公司，他們采用的中號也并不一定是相同的。生產(chǎn)商以某個(gè)既定的消費(fèi)者為目標(biāo)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和人體測量。中號僅僅是一個(gè)中等尺寸。原因在于，消費(fèi)者往往會分享自己獨(dú)一無二的身體尺寸。

　　為什么使用虛擬尺寸

　　許多生產(chǎn)商利用虛擬尺寸方法來取悅他們的顧客，讓他們覺得自己能穿上更小尺寸的衣服而沾沾自喜。這些公司感到，這種做法或許能夠讓顧客購買更多的產(chǎn)品。然而，這種尺寸縮減的策略會讓顧客感到不安，當(dāng)他走進(jìn)另一家商店購買使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸的其他品牌的牛仔褲時(shí)，他會發(fā)現(xiàn)為什么上周他能穿5號的牛仔褲，這周卻要穿9號了。

　　魅力雜志時(shí)尚編輯蘇茜·史瓦茲認(rèn)為，“對零售商來說，虛擬尺寸已經(jīng)成為一個(gè)通用的手段。他們這樣做的原因就在于他們認(rèn)為女性是虛榮的，她們像感覺自己瘦了，這種方法可以讓她們得到這種感覺”。史瓦茲表示，設(shè)計(jì)師的這種做法事實(shí)上蒙蔽了女性，但問題是很多女性都有這種需求，她們想要瘦的感覺，但是她們不愿意節(jié)食，也不愿意去做運(yùn)動(dòng)。來自曼哈頓的律師賽西莉·吉樂斯，今年已經(jīng)40歲了，當(dāng)她穿上標(biāo)有特小號標(biāo)簽的短褲的時(shí)候有些發(fā)抖，她覺得這是設(shè)計(jì)師和她開的玩笑。

　　虛擬尺寸的心理需求

　　除了分性別、年齡和種族進(jìn)行人體測量外，調(diào)查還涉及了一些相對隱秘的信息，包括郵政編碼，家庭年收入，婚姻狀態(tài)，生活方式，教育，就業(yè)狀況以及對服裝店的喜好等等。調(diào)查還包括滿足生產(chǎn)商需求的統(tǒng)計(jì)學(xué)類別，并可以在不同的方式中加以使用。研究結(jié)果證實(shí)了之前的一些研究預(yù)設(shè)。美國尺寸調(diào)查項(xiàng)目主任吉姆·來福杰表示，“我向幾個(gè)生產(chǎn)商展示了女性胸部、腰部和臀部的尺寸，這些女性原本是穿8-10號衣服的，但是她們驚奇地發(fā)現(xiàn)，與她們的身材規(guī)格相比，這些三個(gè)尺寸顯然太大了。”

　　“從中途的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，我們可以看到美國人變高變胖了，但是與我們變高的速度相比，我們變胖的速度明顯更快。如果你去看一下如今一些大生產(chǎn)商的尺寸等級規(guī)則，你可以發(fā)現(xiàn)，這些規(guī)則在我們的尺寸調(diào)查中并沒有反映出來。”abFit近期采訪了一些年輕女孩關(guān)于虛擬尺寸問題的看法。一個(gè)女孩表示更愿意告訴她的朋友她能穿0號的衣服。她的理由很簡單，就是“瘦是流行”，也有人表示，如果你穿上7號或者8號的那些大尺寸的衣服，男孩子們會不愿意和你講話。

　　被調(diào)查者的回答雖然令人驚訝，但這也說明了這樣一個(gè)事實(shí)，即人們的身體形象受到以瘦為美的社會標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)。媒體通過模特來宣揚(yáng)這種理想化的形象，因此，如今的服裝公司通過虛擬尺寸來強(qiáng)化“必須瘦”這一原則。虛擬尺寸在迷惑消費(fèi)者，這使他們無法了解自己的真正尺寸。

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