上周股指震蕩下行，市場(chǎng)成交量也呈遞減之勢(shì)。權(quán)重板塊未能延續(xù)強(qiáng)勢(shì)，個(gè)股熱度有所下降。而在眾多板塊中，體育品牌公司再現(xiàn)疲態(tài)，此前在國(guó)內(nèi)二、三線城市發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)捏w育品牌“壓力倍增”，甚至傳遞到三四線品牌。向上突破，或是在困境中沉淪?體育品牌面臨著方向性選擇。

　　體育品牌個(gè)股周線普跌

　　上周，泉州板塊中體育品牌個(gè)股周線普跌，其中飛克國(guó)際周累跌13.64% ，收0.380港元/股，盤(pán)中創(chuàng)下股價(jià)新低0.350港元/股;特步國(guó)際周累跌3.01%，收3.22港元/股;361度周累跌2.86%，收1.700港元/股，接近歷史低位;匹克體育周累跌1.40%，收2.120港元/股。美克國(guó)際和A股上市的貴人鳥(niǎo)周線收陽(yáng)，周累漲分別為1.30%和0.82%。

　　近期，本土體育品牌飽受爭(zhēng)議。高庫(kù)存、關(guān)店潮、業(yè)績(jī)急降……而這種困境似乎有蔓延的趨勢(shì)。美克國(guó)際的新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年末，其銷(xiāo)售額為2.31億元，同比下降30.5%。其中，鞋履銷(xiāo)售收入為1.21億元，同比減少46.28%;服飾銷(xiāo)售收入為0.90億元，同比減少13.4%。此外，配件及鞋底銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)近7倍至0.20億元。與美克同處一個(gè)陣列的飛克國(guó)際日子一樣不好過(guò)。此前，飛克國(guó)際亦發(fā)布盈利預(yù)保安，指出去年業(yè)績(jī)將由盈轉(zhuǎn)虧，主因是銷(xiāo)售額下降及回購(gòu)分銷(xiāo)商庫(kù)存，導(dǎo)致去年大幅虧損。

　　爭(zhēng)相轉(zhuǎn)型逐步走出困境

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不要說(shuō)美克國(guó)際和飛克國(guó)際，即使是李寧、安踏、特步、361度、匹克、中國(guó)動(dòng)向等國(guó)內(nèi)六大體育品牌，近日先后發(fā)布去年年報(bào)，大部分公司業(yè)績(jī)依舊為負(fù)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)19%的增長(zhǎng)，其余五大品牌營(yíng)收與凈利潤(rùn)仍繼續(xù)下滑，361度凈利潤(rùn)降幅為顯著，達(dá)70.1%。

　　向上突破，或是在困境中沉淪?體育品牌，誰(shuí)能率先走出困境?業(yè)界分析，未來(lái)體育用品行業(yè)會(huì)出現(xiàn)兩極分化的局面，有明確定位、轉(zhuǎn)型力度較大、策略方向明確的品牌會(huì)逐步走出困境。據(jù)介紹，體育行業(yè)中間環(huán)節(jié)臃腫，使得庫(kù)存高企。安踏去年啟動(dòng)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)負(fù)責(zé)人從產(chǎn)品企劃到終端銷(xiāo)售的全線垂直負(fù)責(zé)制，提高管理效率和工作效率。安踏公司數(shù)據(jù)顯示，2014年前三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈高單位數(shù)增長(zhǎng)。

　　業(yè)界分析，在調(diào)整渠道的同時(shí)，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌正加速發(fā)力兒童市場(chǎng)，加快多元化步伐，如特步約有300個(gè)零售店出售兒童產(chǎn)品，安踏兒童門(mén)店達(dá)到881家等。

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