傳統(tǒng)商業(yè)化的宣傳方式已經(jīng)無法適應服裝品牌宣傳的需要,通過話題營銷的方式近成為服裝行業(yè)的熱點,獲得了業(yè)界和消費者一致好評,也成功為企業(yè)贏得了品牌的高品質(zhì),可謂共贏,值得眾多服裝企業(yè)借鑒。

　　近正在熱映的影片《同桌的你》里的服裝是由“咱厝”企業(yè)全程贊助的。近一段時間來，狼道服飾、瑪卡西尼、柒牌等眾多服飾企業(yè)通過全程贊助或者自己出品的方式，嫁接中國的電影事業(yè)，改變了傳統(tǒng)商業(yè)化的品牌宣傳方式，獲得了業(yè)界和消費者一致好評，也成功為企業(yè)贏得了品牌的高品質(zhì)，可謂共贏。

　　借電影引起品牌共鳴

　　近日，由狼道服飾提供全程服裝贊助，高曉松監(jiān)制，林更新、周冬雨領銜主演的致青春題材電影《同桌的你》在全國院線同步上映。“這次植入主要是讓大家看一看不一樣的狼道!”狼道服飾董事長兼設計總監(jiān)劉奕群說，這是狼道次贊助“校園風”電影。

　　去年，由知名演員趙薇導演的《致青春》成為當年影壇的“黑馬”之一，票房破7億元，“這部電影我也看了，找到了當年讀大學的感覺。”劉奕群說。近年來，“80后”已經(jīng)成為消費群體的主力，“群體廣泛、共鳴性強”是《致青春》票房高漲的重要原因，這也是狼道贊助《同桌的你》的重要原因。

　　電影《同桌的你》講述一對青春懵懂的同桌，從初中、高中再到大學的甜蜜初戀和青蔥記憶，展現(xiàn)了一代人集體的青春回憶。劉奕群希望，《同桌的你》在掀起一股“校園風”時，能把狼道品牌推向又一個高度。

　　多家服企結(jié)緣電影

　　在石獅的狼道服飾之前，晉江的瑪卡西尼此前也嘗試一場比較成功的電影植入營銷，只不過其形式是微電影。

　　2013年12月，一部由服裝企業(yè)拍攝的微電影《走出無人區(qū)》在上映僅數(shù)日后，迎來了超高網(wǎng)絡點擊率。這是中國首部穿越三大無人區(qū)的微電影，出品方為瑪卡西尼男裝CEO丁耿著及其團隊。作為典型的青春微電影，《走出無人區(qū)》篇幅短小而精練，內(nèi)容震撼勵志。片中兩位主人公老丁與老劉，也由瑪卡西尼的CEO丁耿著與品牌總監(jiān)劉宏兩人親自擔綱。此前，早在2012年，瑪卡西尼男裝還曾重磅打造了微電影《地平線的夢想》。

　　事實上，除了后起的狼道服飾、瑪卡西尼，泉州傳統(tǒng)的服飾領品牌如柒牌男裝，也長期與電影事業(yè)不離不棄。2013年年底，由柒牌全力贊助的“第四屆紐約中國電影節(jié)”開幕，《葉問》、《北京遇上西雅圖》、《春嬌與志明》等眾多優(yōu)秀華語電影紛紛亮相紐約。從第三屆紐約中國電影節(jié)開始，柒牌就與電影節(jié)主辦方結(jié)成長期戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，共同推動中國電影在海外的發(fā)展，柒牌董事長洪肇設也受邀擔任紐約中國電影節(jié)組委會主席及電影節(jié)終身名譽主席。柒牌集團常務副總經(jīng)理洪炳文表示，柒牌攜手紐約中國電影節(jié)，是為了向世界傳遞中華之美這一文化概念，這也是柒牌秉承的品牌使命。

　　制造話題潛移默化

　　“相比傳統(tǒng)廣告，電影能夠?qū)⑵放菩畔⑷谌肭楣?jié)中，對故事進行藝術(shù)性表達，讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息，繼而引發(fā)情感共鳴。”瑪卡西尼男裝品牌總監(jiān)劉宏對此深有感觸，“對于瑪卡西尼男裝來說，通過兩部微電影傳達深層次的品牌精神，比僅僅針對產(chǎn)品做廣告宣傳要好很多。時尚男裝產(chǎn)業(yè)與電影文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合所帶來的疊加營銷效果，不容小覷!”

　　“在以消費者為主導的時代，營銷傳播正走向趣味性和互動性，這可能完全顛覆傳統(tǒng)自上而下的營銷手法。傳統(tǒng)品牌通過社會化媒體的渠道褪去嚴肅的外衣，讓內(nèi)容和產(chǎn)品高度契合，讓消費者無形中積累了品牌好感。”晉江市知行合壹文化創(chuàng)意公司董事林靖彬認為。

　　隨著消費者對信息的辨別能力及理性程度的提高，以“廠商口吻”的純粹商業(yè)化方式與消費者溝通的方式，只是是一廂情愿的做法。“理想的做法是制造一個話題，讓大家都參與進來，企業(yè)也作為一個傾聽者和參與者，不做一個演講者，這樣才能貼近時下消費者的語言方式及信息接收方式。”營銷專家如此說。這值得很多服裝企業(yè)借鑒。

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